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优化市场结构,规范引导促发展
来源:辽宁省展览贸易集团有限公司辽宁工业展览馆  点击数:2035次  时间:2014-03-24
  优化市场结构,规范引导促发展
  ——专访中国会展经济研究会会长袁再青
  2014年,中国经济将进入关键的改革调整时期,作为国民经济的晴雨表,会展业同样进入质变的重要阶段。在响应国家节约、高效、数字化办会的精神下,会议业与展览业将进入结构调整的关键阶段。目前会议行业出现项目减少、部分企业盈利模式受影响等短期的不适,长期来看,政府将在会展业发展过程中角色越来越重要,尤其在规范、管理和引导环节,将起到不可替代的作用。针对未来中国会展业发展趋势,本刊记者采访了中国会展经济研究会会长袁再青,他表示,中国的会展经济正处于强势增长期,经过市场的洗礼和调整,其发展水平将会提升一个档次,而政府也应逐渐放开管制,借用市场经济来更好地促进会展业发展。
  市场趋向合理和均衡
  《会议》:您如何看待2014年中国会展业的发展趋势?
  袁再青:从会展业发展趋势来看,中国会展业发展的总趋势是从会展业的大国向会展业的强国转变,现在的中国会展业从数量规模上已经算得上会展大国,但是在质量,效益和品牌影响力上与强国比还是有一定差距,这是今后中国会展业发展的方向和趋势。
  首先,中国会展业的结构将进一步优化。主要体现在三方面:第一,产业区域布局走向更加合理和均衡。在目前北上广三个会展经济带的带动下,中西部地区的会展业将迎来更多的发展机遇,无论是展览还是会议,将会越来越多的选择中西部地区的城市作为举办地;第二,城市布局开始由一线、二线城市主导,向三线四线城市扩展。越来越多的城市具备优质的会议设施、会展场馆,三线、四线城市经济的快速发展也催生了更多的会议、展览项目,逐渐与一线城市形成有效的互补;第三,在会展业的产业布局将更加合理,除了现有的第一产业和第二产业的会议和展览之外,环保、文化创意、战略信息等产业的相关会展活动也逐渐增多。
  其次,会展业将向专业化、市场化方向继续深化。专业化会议、展览发展速度加快,将与国家相关行业结合,促进整体经济的发展。在新的经济环境下,政府主导型展会、综合性展会将进入升级调整期,其发展速度稍缓。
  第三,中国的展览和会议国际化水平将大幅提升,品牌会议和品牌展览的影响力将逐渐扩大。目前倾向于去国外参展、办展、办会的企业越来越多,而且在中国本土的会议展览活动更倾向于打造品牌,提升活动本身的影响力。
  除此之外,还有另外一个趋势,就是展会的规模在多大,但数量不一定增加,根据研究会相关数据的统计,2013年的展会数量比2012年有所减少,但平均面积增长加快,这也是一个值得注意的现象。
  会议产业机遇明显
  《会议》:为响应新会风的精神,您认为会议产业在未来应该如何发展?
  袁再青:会议是中国现代服务业发展中很重要的一部分,也是会展经济构成中的重要种类。会议产业需要继续发展,但是也要注意把会议产业和党政机关的会议区分开来,会议产业不等于党政机关的会议,很多人存在这样的误解,所以对新会风的解读就会出现失误。
  政府倡导党政机关会议要精简节约,高效务实,但是会议产业有自身的发展规律,具有专业性、行业性等特点,市场化的会议对于促进行业发展、促进经济发展是有帮助的,国家也鼓励这种商务活动的开展。我国是会议大国,无论是会议数量还是市场潜力,未来还有非常明显的机遇。在当前倡导新会风的行业环境下,不能把会议产业的连带作用和成绩抹杀掉。
  会议产业同样需要话语权,要在业内把会议的拉动作用、引导产业的作用解释清楚,我们支持中央党政机关减少会议支出的号召,但同时也要理性地看待新会风带来的变化,采取更加积极的应对措施。
  政府角色待转变
  《会议》:政府在会展业发展过程中起到了重要的推动和促进作用,那么在新形势下,政府如何为自己进行角色定位?在规范管理方面还将采取哪些措施?
  袁再青:政府在会展业的发展过程中主要有四个方面的职能和作用,第一是宏观的指导和监管,这就要求各地方政府将会展产业纳入政府的发展规划当中,通过健全的法律法规来指导和规范会展业的发展;第二,服务的提供者。政府在产业发展过程中,更多地要提供硬件设施和软件环境的服务,其中硬件设施包括专业的会展场馆、交通设施、配套硬件设施等,软件服务包括公共服务、治安、交通、环保、物流等;第三,市场培育。培养会展市场的主题,包括会议公司、会展公司,与会展产业链相关环节的各类企业,同时也要加强品牌展会的培育力度;第四,政策的激励与扶持。这其中包括财政政策、税收政策等,政府还是有必要投入一定的资金来扶持会展业的发展。特别是像一些大型的政府主导型会议或者展览,必须依靠政府来整合资源,促进其发展。
  此外,关于规范方面,目前会议数量和展览数量都居高不下,那么政府在规范整顿的过程中,要按照科学发展观要求,科学的进行调控,实事求是,不能搞一刀切。同时还要分类指导、分层调控,以保证会展市场的健康发展。
  后记:作为现代服务业的一种形式,会议与展览在国民经济中的促进作用越来越明显,新环境下,如何发挥优势,规范市场,调整产业结构,这成为会展产业链中各个企业需要思考的问题,同样也是各地政府思考的问题。更好地发挥政府作用,配合市场的活力,2014年,中国会展经济将会经历由量变向质变转换的重要过程。
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